Эпидемия коронавирусной инфекции негативно отразилась на всех отраслях бизнеса, в том числе и не обошла стороной и рекламный рынок. С начала введения карантина в стране весьма актуальным стал вопрос перехода на удаленный режим работы, в связи с чем резко возросла популярность Интернет-платформ и digital-рекламы. Но несмотря на какие-то позитивные тенденции, эксперты прогнозируют весьма неутешительные прогнозы.

Так, согласно новому отчету WARC Global Advertising Trends, расходы на рекламу в мире снизятся на $49,6 млрд до $563 млрд, то есть на 8,1%.

Данные, на основе которых были созданы новые прогнозы, поступают с 96 рынков по всему миру. Во всех категориях продуктов будут сокращаться инвестиции в рекламу, но наибольшее сокращение расходов будет сделано в следующих секторах:

• Путешествия и туризм (-31,2%)

• Отдых и развлечения (-28,7%)

• Финансовые услуги (-18,2%)

• Розничная торговля (-15,2%)

• Автомобильная (-11,4%)

Сокращение доходов рекламной индустрии наиболее болезненно будет ощущаться в традиционных медиа - минус 16,3%, то есть на $51,4 млрд меньше, чем в 2019 году:

• Кинотеатры (-31,6%)

• Наружная реклама (-21,7%)

• Журналы (-21,5%)

• Газеты (-19,5%)

• Радио (-16,2%)

• Телевидение (-13,8%)

Цифровые СМИ будут меньше ощущать рецессию, но расходы на рекламу увеличатся всего на 0,6%, в общей сложности до $36,5 млрд. Для сравнения, февральский прогноз WARC прогнозировал увеличение расходов на 13,2%.

По словам аналитиков, несмотря на значительное сокращение расходов на рекламу в 2020 году, спад в этом секторе будет мягче, чем в 2009 году, когда рекламный рынок сократился на 12,7% (на $60,5 млрд). Рекордно высокие расходы во время президентской кампании в США остановят падение рекламного рынка до -3,5% в 2020 году.

Полная версия новости по подписке