Мы меняем цель: самым ценным становится подписчик «Tazabek», - учредитель АКИpress М.Тазабеков

Tazabek - Агентство экономической информации «Tazabek» с 1 ноября внедряет систему подписки, закрывая часть своих материалов. О причинах такого шага и ожидаемых последствиях, а также об общей ситуации с онлайн медиа рассказывает учредитель АКИpress Марат Тазабеков.

- Tazabekу есть смысл перейти на новую модель. Почему именно сейчас? Потому что, наверное, пора – изданию «Tazabek» уже пять лет. Все это время он работал по модели, которая изначально была заложена в «АКИpress». То есть в её основе – свободные новости, массовая аудитория, большой трафик и приход рекламодателей. Эта модель, при которой рекламодатели оплачивали фактически предоставление бесплатного доступа к новостям для читателей. Но статус-кво теперь другой. Информация живет буквально секунды в виде эксклюзива, потом она разлетается по тысячам разных платформ. Нивелируется труд людей, которые заняты добыванием качественного первичного контента. Все предпочитают перепродавать, перепечатывать или интерпретировать уже имеющуюся новость. В профессии теряется смысл быть лучшим, трудолюбивым и обстоятельным, поскольку выгодно быть более вертким, шустрым и сенсационным. И это отражается на качестве первичного контента. Однако если в сфере экономических новостей не будут работать профессионалы с адекватной компенсацией, имеющие опыт работы более 10 лет, то в итоге и качество новостей останется на уровне полуслухов... Поэтому я уверен, что будут очень интересные долговременные последствия нашего шага. Ради них все и замыслено.

- У Вас есть определенные ожидания от введения подписки?

- Да. Мы меняем цель: самым ценным становится подписчик «Tazabek». В первые годы будут, главным образом, компании, организации, ведомства. Конечно, даже если сделать плату в 1 тыйын, сама необходимость процедур оплаты и получения доступа уже отсечет часть читателей, независимо от цены. Кого-то из чувства протеста и привычки к бесплатности, других — из-за технического барьера или неудобств. Если мы еще дополним фактор цены, скажем 300 сомов в месяц за безлимитный пакет, он тоже повлияет на часть читателей.

- Какими видите результаты данного шага?

- Потеря читательской аудитории будет незначительной, поскольку 75% или каждые три из четырех новостей ленты будут по-прежнему открытыми. Читателя, в первую очередь корпоративного – из бизнеса или экономических ведомств, должна зацепить какая-то информация один раз, второй, потом на пятый раз назреет потребность и он решит подписаться. Чтобы это случилось с конкретным читателем на пятый раз, нужно, чтобы «Tazabek» сгенерировал пятьсот интересных материалов. А для этого без изменения работы сотрудников «Tazabek» не обойтись.

Потребуется какое-то время на то, чтобы они перестроились. Изменения в их мышлении будут основаны не на каких-то указаниях их начальства, а от того, что жить уже будут в другой экосистеме. Каждый из них прежде чем начать писать новость или обзор, будет соизмерять «затраты-отдачу»: нужно ли это читателю или нет, чем его материал будет отличаться от других СМИ, т.е. какова будет добавленная стоимость?Когда в мышлении сотрудников «Tazabek» изменятся цели, тогда неизбежно появятся результаты. Появится совершенно другая картина новостей на сайте.

С внедрением подписки появится прецедент в kg зоне. Не бывает бесплатного качественного ( в данном случае финансового, экономического и бизнес) контента и он должен оплачиваться. Кстати, в Кыргызстане достаточно компетентных людей, носителей ценной информации. Мы приглашаем их выставлять свои работы касательно экономики, финансов и бизнеса на «Tazabek» через систему подписки, определять ее стоимость и получать за это оплату. Почему бы не попробовать людям зарабатывать при помощи своих знаний и квалификации?

- А чем была обоснована предлагаемая ценовая политика подписки?

- Исходим из того, что первыми заинтересуются корпоративные подписчики, которым информация нужна для их профессиональной деятельности. Стоимость платного контента для них доступна. Что касается частных лиц, за 300 сомов в месяц читатель получает полный доступ к новостям и архивам «Tazabek». Тем, кто хочет вначале попробовать, он может заплатить 100 сомов и получить суточный доступ к 100 новостям.

Что в итоге получит читатель? В первое время это где-то около 100 закрытых материалов в месяц, потом эта цифра вырастет. Планируется ежедневная публикация до 20 материалов по подписке. В месяц это будет где-то 400-500 новостей, обзоров и лонгридов.

Полную версию интервью можно прочитать по ссылке

За последними событиями следите в Телеграм-канале @tazabek_official

Доступ к Tazabek (расследования, обзоры, рейтинги, интервью, инфографика и Аналитика) + архив

год8950 сомподписаться?
Данные тарифы действуют только для частных лиц.
Если вам необходим корпоративный доступ к материалам (для организаций, госорганов, ведомств и т.д), пожалуйста, свяжитесь с нами по почте info@akipress.org
Мобильное приложение Tazabek:
Комментарии будут опубликованы после проверки модератором.
Для добавления комментария необходимо быть нашим подписчиком